Markenschutz in Österreich: So schützt du deine Marke richtig

Du hast hart an deinem Firmennamen, Logo und Slogan gearbeitet. Doch hast du auch an den rechtlichen Schutz gedacht? Ohne eine eingetragene Marke läufst du Gefahr, dass andere deine Idee kopieren und sich deines Erfolgs bedienen. Das kann nicht nur teuer werden, sondern im schlimmsten Fall sogar ein vollständiges Rebranding erfordern.

In diesem Artikel führen wir dich durch den Prozess: Wir zeigen dir, wie du eine Marke in Österreich anmeldest, welche Kosten dabei auf dich zukommen und wie du deinen Markenschutz auch international ausweitest.

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Was ist Markenschutz und warum ist er wichtig?

Eine Marke ist mehr als nur ein Logo - sie ist das Aushängeschild deines Unternehmens. Sie kann ein Name, ein Slogan, ein Symbol oder sogar ein bestimmter Sound sein, der deine Produkte und Dienstleistungen von anderen unterscheidet.

Mit einer eingetragenen Marke sicherst du dir das exklusive Recht, diese Kennzeichnung in ganz Österreich für die angemeldeten Waren- und Dienstleistungsklassen zu verwenden. Das bedeutet: Niemand sonst darf unter demselben Namen oder mit einem zum Verwechseln ähnlichen Logo auftreten. ¹

Warum das so wichtig ist? Ohne Markenschutz kann dir dein Name jederzeit von jemand anderem „weggeschnappt“ werden. Im schlimmsten Fall musst du deine Marke ändern, Werbemittel austauschen und möglicherweise sogar Schadensersatz zahlen.

Ein registrierter Markenschutz gibt dir nicht nur Rechtssicherheit, sondern steigert auch den Wert deines Unternehmens. Er kann in Bilanzen als immaterielles Wirtschaftsgut auftauchen, bei Investoren Vertrauen schaffen und sogar lizensiert oder verkauft werden.

Arten von Marken in Österreich

Bevor du deine Marke anmeldest, solltest du wissen, welche Form am besten zu deinem Unternehmen passt. In Österreich kannst du verschiedene Markenarten schützen lassen, unter anderem:

• Wortmarke: Schützt ein Wort oder eine Kombination von Wörtern. Ideal, wenn du deinen Firmennamen oder Produktnamen absichern möchtest. Beispiel: „Alpenfrisch“ für eine Lebensmittelmarke.
• Bildmarke: Schützt ein grafisches Element wie ein Logo. Perfekt, wenn dein Logo allein einen hohen Wiedererkennungswert hat.
• Wort-Bild-Marke: Kombination aus Schriftzug und Logo. Besonders sinnvoll, wenn du beides zusammen schützen willst.
• 3D-Marke: Schützt die dreidimensionale Form eines Produkts oder seiner Verpackung.
• Klangmarke: Selten, aber möglich - schützt einen bestimmten Ton oder Jingle.

Die Wahl der richtigen Markenform hängt davon ab, was du schützen möchtest: den Namen, das Design oder beides. Viele Unternehmen entscheiden sich für eine Wort-Bild-Marke, um Namen und Logo gleichzeitig abzusichern. ²

Kosten für Markenschutz

Die Kosten für eine Markenanmeldung in Österreich sind transparent geregelt und hängen vor allem von der Anzahl der Waren- und Dienstleistungsklassen ab.

Das sind die wichtigsten Gebühren (Stand 01.2025):

• Online-Anmeldegebühr: Die Gebühr für eine Online-Anmeldung einer Einzelmarke beträgt 294,00 €, inklusive einer Schriftengebühr von 44,00 €.
• Papier-Anmeldegebühr: Eine Einzelmarke per Post anzumelden kostet 314,00 €, ebenfalls inklusive 44,00 € Schriftengebühr.
• Zusatzklassen-Gebühr: Ab der vierten Klasse kostet jede weitere Klasse 75,00 €.

Die Schutzdauer beträgt zehn Jahre ab dem Anmeldetag und kann beliebig oft um jeweils zehn Jahre verlängert werden. Die Verlängerungskosten liegen derzeit bei ca. € 700 für drei Klassen, weitere Klassen sind wieder mit Aufpreis verbunden. ³
Optional: Wer unsicher ist, kann einen Markenanwalt oder Patentanwalt beauftragen, der die Anmeldung übernimmt und eine Kollisionsrecherche durchführt. Das verursacht zwar zusätzliche Kosten, bietet aber Rechtssicherheit - vor allem für Unternehmen, die größere Investitionen in Marketing planen.

Internationale Markenanmeldung

Wenn du deine Produkte oder Dienstleistungen nicht nur in Österreich anbietest, sondern auch in anderen Ländern, solltest du den Markenschutz entsprechend ausweiten.

Drei Möglichkeiten stehen dir offen:

1. EU-Marke über die EUIPO
   Mit einer einzigen Anmeldung bei der EUIPO (Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum) sicherst du dir Markenschutz in allen 27 EU-Mitgliedsstaaten. Die Grundgebühr liegt derzeit bei 850 € für eine Klasse, jede weitere Klasse kostet extra.⁴
2. Internationale Registrierung über die WIPO
   Über das sogenannte Madrid-System kannst du deine Marke in über 131 Ländern anmelden - von den USA bis Australien. Die Kosten hängen von der Anzahl der gewählten Länder und Klassen ab. ⁵
3. Nationale Anmeldungen in ausgewählten Ländern
   In manchen Fällen kann eine direkte Anmeldung beim nationalen Amt günstiger oder strategisch sinnvoll sein.

Die häufigsten Fehler bei der Markenanmeldung

Bei der Markenanmeldung passieren immer wieder ähnliche Fehler - und die können teuer werden. Hier sind die wichtigsten Stolperfallen, die du vermeiden solltest:

• Keine Markenrecherche durchgeführt:
  Wer nicht prüft, ob die Marke bereits vergeben ist, riskiert teure Widersprüche oder sogar Abmahnungen. Tipp: Nutze die öffentliche Marken- und Patentdatenbank des Österreichischen Patentamts, bevor du anmeldest.⁶
• Zu späte Anmeldung:
  Viele warten, bis das Produkt gelauncht ist. Doch dann kann es sein, dass jemand schneller war. Am besten meldest du deine Marke vor dem Markteintritt an.
• Falsche Klassenauswahl:
  Wählst du zu wenige Klassen, bist du nicht umfassend geschützt. Wählst du zu viele, zahlst du unnötig drauf. Lass dich im Zweifel beraten.
• Marke nicht genutzt:
  Eine eingetragene Marke kann nach fünf Jahren gelöscht werden, wenn sie nicht aktiv genutzt wird.

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Markenschutz zahlt sich aus - und mit Wise sparst du dabei

Markenschutz ist kein Luxus, sondern eine Investition in die Zukunft deines Unternehmens. Mit einer eingetragenen Marke schützt du deinen Namen, dein Logo oder deinen Slogan vor Nachahmern, steigerst den Wiedererkennungswert und machst dein Business langfristig wertvoller.

Die Anmeldung in Österreich ist dank Online-Services unkompliziert, und wer international expandieren möchte, kann den Schutz mit EU- oder WIPO-Anmeldungen ausweiten. Wichtig ist nur, rechtzeitig zu handeln und die häufigsten Fehler - wie fehlende Recherche oder falsche Klassenauswahl - zu vermeiden.

Und wenn es an die Bezahlung von internationalen Gebühren geht, kannst du mit Wise Business bares Geld sparen. So behältst du die volle Kostenkontrolle und kannst dein Budget lieber in Wachstum und Marketing investieren.

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Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Wie lange dauert die Markenanmeldung in Österreich?
Die Standardanmeldung dauert nach Angaben des Patentamtes 2 bis 4 Monate.

Wie viel kostet eine Markenanmeldung?
Die Basisgebühr liegt bei ca. 294 € für bis zu drei Klassen. Zusätzliche Klassen kosten ca. 75 € pro Stück.

Ist eine Marke auch außerhalb Österreichs geschützt?
Nein, der nationale Schutz gilt nur in Österreich. Für die EU musst du eine EU-Marke über die EUIPO anmelden, für weltweiten Schutz eine internationale Registrierung über die WIPO.

Kann eine Marke wieder gelöscht werden?
Ja, wenn sie fünf Jahre nicht benutzt wird oder ein erfolgreicher Löschungsantrag gestellt wird. Daher solltest du deine Marke aktiv nutzen.

Quellen (Stand 09.2025):

1. Was ist eine Marke
2. Verschiedene Arten von Marken
3. Preise für Markenschutz
4. EU-Marke über die EUIPO
5. Internationale Registrierung über die WIPO
6. Marken- und Patentdatenbank des Österreichischen Patentamts