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小紅書開店教學：香港新手開店流程、費用與注意事項完整指南

Givonne Soong

2026年7月10日

閱讀時間8分鐘

小紅書除了是全球華人圈中具影響力的生活分享平台外，同時亦設有電商功能，讓香港中小企或創業新手可面向中國內地市場並拓展商機。本文將為你拆解在小紅書開店的優勢、賬戶種類、網店類型、開店流程、成本費用及實戰注意事項，助你進駐小紅書電商，一步步建立跨境業務。

若你在拓展內地業務時，需要匯款給當地供應商，亦可使用Wise 商業帳戶。Wise帳戶支援40+種貨幣，其中美元、英鎊、澳幣等8+種貨幣設有帳戶號碼，方便進行本地轉帳，全程網上自助開戶。

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目錄
小紅書開店的優勢香港人可以在小紅書開店嗎？小紅書的賬戶種類小紅書開網店有哪些類型？小紅書開店有哪些流程？小紅書開店的成本及費用小紅書開店的注意事項與挑戰

小紅書開店的優勢

相比起傳統電商平台，小紅書結合社交分享與電商功能，為商家提供了相對直接的銷售轉化途徑，讓產品透過真實分享自然觸及消費者。以下是在小紅書開店的優勢：

入駐門檻較低^1,2：部分店鋪類型（如個人店或個體工商戶店）支援「0元快速開店」，商家可先發佈商品，之後再補繳保證金。新商家還能享有經營工具90天免費試用，並可參考小紅書電商學習中心，了解平台規則和基本操作方式。
有機會獲得專屬流量及活動扶持^1,2：入駐小紅書電商後，商家可能得到平台流量傾斜和相關活動資源。小紅書官方指出，發佈「商機品」（符合用戶需求、具銷售潛力的商品）時，每日可參與瓜分流量曝光；完成特定營業任務最高亦可獲得10萬流量曝光及額外流量加碼。
設有多元經營模式³：商家可結合直播、商品筆記、搜尋等方式進行「種草」（分享推薦或使用心得），帶動銷售。目前小紅書電商月活躍用戶約3億，有助商家接觸潛在買家。

香港人可以在小紅書開店嗎？

香港人可以在小紅書開店，並以個體工商戶或企業形式入駐。香港商家可透過跨境方式將貨品從香港直郵，或經小紅書物流發貨給內地消費者⁶，並可以用微信支付、支付寶等內地常用的支付方式進行結算。至於香港人在小紅書開店的所需資料如下：

入駐方式	所需資料項目
個體工商戶 ⁴	三證合一的個體工商戶營業執照原件掃描件（或加蓋公司公章的營業執照複印件或電子版營業執照）香港永久性居民身份證回鄉證／香港特區護照
企業 ^4,5	商業登記證及公司註冊證書的彩色原件掃描件香港永久性居民身份證回鄉證／香港特區護照

小紅書的賬戶種類

在小紅書開設店舖前，先了解平台賬戶類型，可助你選擇合適的商業身份。當你在小紅書註冊戶口時，所有新用戶都屬於「個人號」，可使用香港電話號碼完成註冊⁷；如需進行商業活動，則需將賬戶升級為「專業號」。

小紅書的「專業號」主要分為「個人專業號」及「企業專業號」兩種。以下為兩者的主要分別^8,9,10：

賬戶種類	開通條件	適用情境	可開設的店舖種類
個人專業號	於小紅書 App 綁定手機號碼，完成實名認證及身份驗證	個人商業行為，例如蒲公英博主、買手、開設個人店舖、二手交易等個人收款服務	個人店、個體工商戶店（只限持有「個體工商戶」執照的申請人）
企業專業號	於小紅書 App 或 PC 版綁定手機號碼，完成實名認證及身份驗證，並提供商業登記證或公司註冊證書的彩色原件掃描件	企業商業行為，例如品牌推廣、廣告投放、開立企業店舖等	一般企業店、專營店、專賣店、旗艦店、官方旗艦店、賣場型旗艦店

需要注意的是，香港商業登記證並不等於內地「個體工商戶」執照，因此，香港人只有在持有「個體工商戶」執照的情況下才可以開設個體工商戶店；否則需要透過境外企業方式開旗艦店、專賣店等。

小紅書開網店有哪些類型？

小紅書平台目前提供多種店舖類型，主要根據經營主體資質、品牌授權及申請方式區分。其中部分類型主要適用於內地居民或企業，香港及海外商家在開通時可能受一定限制，部分類型則需品牌授權或平台邀約。以下為小紅書店舖類型的比較⁴：

店家類型	品牌資格需求	是否要求獨佔授權品牌？	店鋪上限	自行開設	香港居民/企業
個人店	❌ 不需要	不適用	1 間（同一身分證）	✅ 可以	❌ 不可以
個體工商戶店	❌ 不需要	不適用	2 間（同一公司）	✅ 可以	❌ 不可以
普通企業店	❌ 不需要	不適用	2 間（同一公司）	✅ 可以	❌ 不可以
專營店	✅ 需要	❌ 不需要	2 間（同一公司）	✅ 可以	✅ 可以
專賣店	✅ 需要	❌ 不需要	2 間（同一公司）	✅ 可以	✅ 可以
旗艦店	✅ 需要	✅ 需要	1 間（同一品牌類目）	✅ 可以	✅ 可以
官方旗艦店	✅ 需要	✅ 需要	1 間（同一品牌）	❌ 邀約制	✅ 僅限邀約
賣場型旗艦店	✅ 需要	✅ 需要	1 間（同一品牌/公司）	❌ 邀約制	✅ 僅限邀約

從以上圖表所見，若香港商家並非以自有品牌形式經營，較適合考慮開立個體工商戶店或普通企業店；若以品牌形式開店的香港企業，則可選擇專營店、專賣店或旗艦店。

小紅書開店有哪些流程？

香港商家如果想在小紅書開通網店，可按照以下幾個步驟：

註冊賬號並升級專業號⁸：下載小紅書 App 註冊賬號，隨後在設置中選擇「升級專業號」，然後選擇「個人專業號」或「企業專業號」。
提供個人及公司資料^8,9,10：如選擇「個人專業號」，需在小紅書 App 綁定手機號碼，並完成實名認證及身份驗證；如選擇「企業專業號」，則需同時按照要求填寫公司基本資料，並提供商業登記證或公司註冊證書的彩色原件掃描件。
提交審核費及等待審核結果^10,11：提交資料後，需支付600人民幣作一次性審核費，小紅書會在三個工作天內完成審核。
入駐小紅書電商平台：專業號審核通過後，登入「小紅書電商商家管理後台」，選擇適合的店舖類型及完成合約簽署。
繳納保證金並上架商品¹²：合約簽署完成後，商家需根據經營的商品品類，向平台繳納相應金額的店鋪保證金。保證金到賬後，即可開始裝修店鋪、上架產品並綁定跨境收款賬戶。

小紅書開店的成本及費用

雖然小紅書的部分店鋪類型支援「0元快速開店」，但香港商家申請企業專業號並開設企業類店舖時，仍需考慮以下主要成本及開支：

企業專業號認證審核費^11,13：申請「企業專業號」需支付600人民幣作審核服務費。此認證有效期為一年，每年到期前須完成年審並繳付同額費用，才能維持資格。
保證金：店鋪在開店時，需先繳付一筆保證金，收費標準以店鋪保證金或浮動保證金兩者較高者而定。
- 店鋪保證金^12,14：視店舖類型及商品類目而定，例如3C數位配件收取2,000人民幣作店鋪保證金，並需支付2-5%平台服務費；保健食品則收取3,500人民幣作店鋪保證金，並需支付3%平台服務費。日後若關閉店舖，如在關店時並無違規，保證金可全額退還。
- 浮動保證金¹²：除了店鋪保證金，小紅書亦會以上個自然月的銷售結算金額收取一定的境外商戶保證金，當中包括香港在內的境外商戶是以美元結算。
跨境結算與物流成本：商品從香港寄往內地會涉及物流運費；可能產生跨境電商綜合稅或其他關稅；資金從人民幣結算後轉回港元時，需負擔銀行或支付渠道的手續費。

小紅書開店的注意事項與挑戰

香港新手商家在小紅書平台開店，雖然能接觸到不少內地消費者，但平台規則和實際操作上都有不少地方需要留意：

品類合規與跨境進口要求⁵：化妝品、食品等敏感類目入駐門檻較高，通常只限旗艦店或專賣店經營。跨境商品還需符合中國內地的進口規定，例如提供相關資質、報關文件等，境外商家需準備公司註冊證明、品牌授權或採購憑證等材料。
內容以真實分享為主：小紅書流量主要來自筆記，如硬銷產品卻較難獲得推薦。商家多需要花時間和資源做「種草筆記」，強調真實體驗和自然分享，對文案撰寫和圖片呈現的要求比較高。
廣告資訊及用語的限制^10,15：按照《中華人民共和國廣告法》，商家不能使用「國家級」、「最高級」、「最佳」這類絕對化或誇大用語。同時，小紅書禁止商家在筆記中加入外部商業導流資訊（如直接提及淘寶店鋪），也不能使用類似官方的名稱（如紅書、小白書等）。
跨境匯款的額外成本：內地消費者用人民幣付款，香港商家最終要把資金轉回港元，傳統銀行跨境匯款可能涉及手續費、匯率差等額外開支，會影響實際利潤。

Wise商業戶口：助你處理跨境美元匯款

當大家內地開網店時，除了留意當地政策法規、進口資質及文化差異外，亦需特別注意大陸匯款的相關要求。同時，為了方便管理現金流及跨境轉賬，亦可事先比較並選用合適的匯款平台，幫助解決財務管理上的需要。

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資料來源：

小紅書電商：熱招類目
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小紅書電商學習中心：小紅書招商標準及入駐規範
小紅書：小紅書資質入駐要求
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Boutir：【小紅書行銷必讀】香港商戶該在小紅書推廣零售網店？為什麼 2025年你應該開設小紅書賬戶？即睇香港商戶經營實例
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小紅書電商學習中心：專業號相關介紹
小紅書：小紅書專業號審核標準 (PC端)
小紅書：專業號平台
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小紅書：小紅書企業號認證申請指南
小紅書電商：開店材料及費用
中華人民共和國商務部：中華人民共和國廣告法（2015修訂）

資料檢查日期：2026 年 6 月 24 日

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