Online Business aufbauen: Was muss man beachten?

Arbeiten von wo du möchtest, dein eigener Chef sein, dabei mehr Freizeit haben als in deinem 9 to 5 und dabei auch noch ordentlich Geld machen? Davon träumen natürlich viele. Doch wie lässt sich das alles unter einen Hut bringen?

Die Lösung könnte die Gründung eines Online Business sein. Zu Zeiten von Globalisierung, Digitalisierung und Pandemie ist jetzt genau der richtige Zeitpunkt, mit deinem digitalen Geschäftsmodell durchzustarten.

In diesem Artikel zeigt dir Wise, was du mitbringen musst, um ein erfolgreiches Online Business zu gründen. Los geht’s!

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Welche Online Businesses gibt es?

Seit einigen Jahren gibt es einen regelrechten Boom an aus dem Boden sprießenden Online Businesses. Aber in welchen Branchen sind digitale Geschäftsmodelle besonders beliebt und lukrativ? Das ist nicht ganz einfach zu beantworten, denn die digitale Welt entwickelt sich rasant. Was 2018 gut funktioniert hat, ist 2022 nicht unbedingt mehr in.

Aktuell bieten sich folgende Branchen gut für die Gründung eines Online Business an:

1. E-Commerce

Wir alle kennen und lieben sie: Online Shops. Ob Dropshipping mit Shopify oder eigene Kreationen auf Etsy verkaufen – die Beliebtheit von E-Commerce steigt und steigt.

Das ist einerseits ein Vorteil, wenn du vor der Gründung deines eigenen E-Commerce Unternehmens stehst, andererseits kann es aber auch ein Nachteil sein. Denn auch wenn Kundinnen und Kunden überall zu finden sind, ist die Konkurrenz in den meisten Fällen groß.

Umso wichtiger ist es also, einen handfesten Businessplan zu erstellen und herauszufinden, ob die Dinge, die du verkaufen möchtest, auch tatsächlich lukrativ sind. Dabei helfen eine tiefgreifende Zielgruppenanalyse und ausreichend Marktforschung – dazu später mehr.

2. Online Marketing

Online Marketing ist eines der beliebtesten Online Businesses – aus gutem Grund. Denn hast du das entsprechende Know-How, ist die Einstiegshürde ziemlich gering. Im Gegensatz zu E-Commerce benötigst du im Prinzip fast kein Eigenkapital, um als Online Marketer durchzustarten.

Doch was genau machen Online Marketer? Nun, Online Marketing Geschäftsmodelle gibt es wie Sand am Meer – eine Sache haben sie alle gemein: sie machen Werbung.

Einige beliebte Online Marketing Branchen sind…

• Google Ads
• SEO (Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung)
• Copywriting
• Affiliate Marketing
• Social Media Marketing
• Community Managing

3. Apps und Technologie

Apps sind aus unserem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken. Gerade Menschen, die im IT Bereich gut vernetzt sind oder selbst Programmierer oder Game Designer sind, entscheiden sich daher, selbst eine App auf den Markt zu bringen.

Der Nachteil am App Business ist, dass es erstens bereits eine große Konkurrenz gibt und zweitens benötigst du in der Regel einiges an Vorwissen. Aber auch Neueinsteiger sind schon mit gehypten Apps reich geworden – also sag niemals nie!

Besonders beliebt sind 2022 Apps in folgenden Branchen:

• Finance bzw. Fintech
• Entertainment
• Tourismus
• Fashion bzw. E-Commerce
• Bildung
• Logistik

4. Online Kurse

Ob Yoga, Sprachkurse, Kunst, Persönlichkeitsentwicklung oder Coaching: Online Kurse sind nicht erst seit der Pandemie in aller Munde. Daher sind Online Kurse zweifelsohne einer der lukrativsten Zweige, wenn es um digitale Geschäftsmodelle geht – zumindest wenn die Kurse erfolgreich sind.

Ein weiterer Pluspunkt im Vergleich zu anderen Geschäftsmodellen ist, dass es sich bei Online Kursen um eine gute passive Einkommensquelle handelt. Das heißt, du bereitest einmal alles für den Kurs vor – egal wie viele Menschen deinen Kurs kaufen, der Aufwand ist immer derselbe. Wenn dein Kurs gut läuft, bekommst du im besten Fall monatliches Einkommen mit nur sehr wenig aktiver Arbeit.

Anbieten kannst du im Prinzip alles, wofür es eine kaufkräftige Zielgruppe gibt. Trotzdem ist die Qualität und die Präsentation deines Kurses wichtig, denn die Konkurrenz ist auch hier groß. Wenn du kein großes Following hast, ist es ratsam, deinen Kurs auf einer beliebten Plattform wie Skillshare, Teachable oder Udemy anzubieten.

Was braucht man um seine eigene Firma online zu gründen?

Wenn du vor der Gründung deines Online Business stehst und bereits eine Idee und einen Business Plan hast, ist der nächste Schritt die Entscheidung für eine Rechtsform deines Unternehmens.

Für die meisten Menschen bietet sich zunächst das Einzelunternehmen an, da es die einfachste Rechtsform ist. Die Gründung ist unkompliziert und kostengünstig. Besonders praktisch ist dabei die Kleinunternehmerregelung, die den bürokratischen und steuerlichen Aufwand nochmals minimiert.

Wenn du keine einzelne Person bist, sondern dich für dein Business mit weiteren Geschäftspartnern zusammenschließt, fällt deine Wahl wahrscheinlich auf die Gesellschaft bürgerlichen Rechts (GbR). Hinsichtlich der Gründungskosten und Bürokratie ist die GbR im Prinzip dasselbe wie der Einzelunternehmer.

„Größere“ Unternehmensformen wie die GmbH oder die UG sind ausschließlich bei höheren Umsätzen relevant.

Wie gründet man ein Online Business?

Auch wenn es vergleichsweise einfach ist, ein Online Business zu gründen, ist es nicht unbedingt einfach, damit gutes Geld zu machen. Aus diesem Grund ist es unerlässlich, einen stichfesten Businessplan auszuarbeiten. Denn alle Überlegungen, die du vor der eigentlichen Gründung anstellst, sind entscheidend für den Erfolg deines Geschäftsmodells.

Du hast bereits eine Idee? Wunderbar! Um zu prüfen, wie hoch das Potential deines Vorhabens ist, solltest du dir folgende Fragen stellen:

• Wer sollen meine potentiellen Kunden werden?

• Wer sind meine Konkurrenten?

• Wo verkaufe ich meine Produkte/Dienstleistung?

• Wie werden potentielle Kunden auf mein Online Business aufmerksam? 

Zielgruppenanalyse

Die Zielgruppenanalyse ist eine der wichtigsten Faktoren deines Online Business. Was möchtest du an wen verkaufen? Und weshalb benötigt deine Zielgruppe dein Produkt?

Ziel der Analyse ist es, herauszufinden, was die KonsumentInnen von deinem Produkt erwarten, wie sie sich verhalten und welche Bedürfnisse und Werte sie haben. Dabei gehst du folgendermaßen vor:¹

• Definiere deine Zielgruppe

• Charakterisiere deine Zielgruppe

• Untersuche deren Kaufverhalten

• Überprüfe die Ergebnisse

• Erstelle auf Basis dessen deine Buyer Persona

Nur wenn dein Produkt die Persönlichkeit und Bedürfnisse deiner Zielgruppe erfüllt, kannst du sicherstellen, dass deine Idee auch funktioniert.

Marktforschung

Du kennst deine Zielgruppe? Perfekt, dann ist es Zeit für die Marktforschung. Ziel dessen ist, die Kaufentscheidungsprozesse deiner potentiellen KundInnen zu verstehen. Dadurch kannst du einerseits besser auf sie eingehen und andererseits deine Marketing-Strategien anpassen, um dein Online Unternehmen nachhaltig erfolgreich zu machen.

Geeignete Plattform finden

Nur wenige Menschen haben ein so großes Following, dass ihre Website alleine zum Vertrieb ihres Online Geschäftes ausreicht. Wenn du nicht zu diesen Personen gehörst, solltest du dir folgende Frage stellen: Wo im Internet wirst du deine Dienste anbieten?

Die Antwort kommt ganz auf dich, dein Business, deine Zielgruppe und dein Produkt an. Jede Branche hat Plattformen, die besonders gut für die entsprechenden Interessenten geeignet sind.

Möchtest du Online Kurse anbieten, empfehlen sich Skillshare, Udemy oder Teachable. Für Digitale Produkte können dir Plattformen wie CreativeMarket oder Etsy helfen. Shopify ist der beliebteste Anbieter für E-Commerce, während Services gerne über WordPress angeboten werden.

Traffic generieren

Wenn du es nicht schaffst, Traffic zu deinem Produkt oder deiner Dienstleistung zu bekommen, wird es dein Online Business nicht lange schaffen. Überlege dir also, welche Marketingstrategien du verfolgen willst, um Traffic zu generieren. Social Media und SEO (Suchmaschinenoptimierung) stehen bei den meisten Businesses an oberster Stelle.

Rechtskonformität

Zu guter Letzt ist es wichtig, darauf zu achten, dass auch alles mit rechten Dingen zugeht. Beachte also in jedem Fall Datenschutzbestimmungen, informiere dich über die Anforderungen einer gültigen Rechnung und beschäftige dich ausreichend mit deinem Impressum, um keinen Ärger mit dem Gesetzt zu bekommen.

Gewerbeschein

Viele angehende Gründer fragen sich, ob und wann sie einen Gewerbeschein für ihr Online Business benötigen. Das deutsche Recht sieht dabei vor, dass du einen Gewerbeschein benötigst, wenn…²

• du die Absicht zur Gewinnerzielung hast – auch wenn diese nur nebensächlich ist,

• eine Teilnahme am wirtschaftlichen Verkehr mit Dritten erkennbar ist und

• es eine Wiederholungsabsicht gibt

Wie lange dauert es ein Online Business aufzubauen? 

Darauf kann man keine pauschale Antwort geben. Denn wie lange es dauert, bis dein Online Business läuft, hängt von vielen Faktoren ab – aus diesem Grund ist auch die bereits beschriebene Vorarbeit so wichtig.

Für manche digitale UnternehmerInnen dauert es Jahre, bis sie von ihrem Online Business leben können. Andere schaffen es in wenigen Wochen zum großen Erfolg. Wieder andere geben ihr Business ähnlich schnell auf, wie sie es gestartet haben.

Das internationale Business Konto von Wise

Das gute an der Gründung eines virtuellen Unternehmens ist, dass deine Kundinnen und Kunden sich auf der ganzen Welt befinden können – das hat allerdings auch zur Folge, dass du es viel mit Währungsumrechnungen zu tun haben wirst.

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Zusammenfassung

Die Gründung eines Online Business ist auch 2022 noch eine gute Möglichkeit, sich selbstständig zu machen. Wie bei Offline Unternehmen ist es allerdings wichtig, einen handfesten Business Plan zu haben, deine Zielgruppe zu kennen und zu wissen, mit welchen Produkten du die Bedürfnisse deiner potentiellen KundInnen befriedigen kannst. Das Wise Business Konto hilft dir dabei deine internationalen Geschäfte in einem Konto zusammenzuhalten.

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Quellen

1 Checkliste Zielgruppenanalyse, Hubspot, April 2022
2 Einkommenssteuergesetz, Bundesministerium der Justiz, April 2022